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　　韩国时尚在中国市场的声量其实沉寂了有一阵子了，当人们还以为韩流只剩下零星的代购和快闪店在小打小闹时，韩国最大的时尚独角兽Musinsa却在安踏的掩护下，直接把重火力的正规军开进了上海滩。

　　日前，Musinsa在上海接连落子，一个是主打基础款的Standard门店，一个是集合了众多设计师品牌的买手店，位置都选在了寸土寸金的淮海中路和安福路。

　　比起开店本身，Musinsa抛出的作战计划更为激进：未来五年，要在中国开出100多家门店。

　　从表面看，这是一个韩国电商巨头对中国市场的迟到入局，但如果剥开这层商业外衣，你会发现这其实是安踏在本土市场布下的一道精密防线，也是韩流试图绕过“水土不服”魔咒的一次尝试。

　　Musinsa这个名字，对很多国内大众消费者来说或许还有些陌生，但在韩国年轻人的如厕读物和社交谈资里，它的地位几乎等同于潮流圣经。

　　这家成立于2001年的公司，最初不过是个球鞋爱好者的网络论坛，硬是靠着二十多年的流量积累和内容深耕，变成了一个拥有8000多个品牌、年交易额超过60亿人民币的庞然大物。

　　可以这么说，Musinsa这次入华，并不是带着单一品牌来试探，而是把整个韩国当下的潮流生态打包搬了过来。

　　Musinsa没有像以前那些海外品牌一样单打独斗，而是选择与安踏成立合资公司。

　　这不仅是因为安踏手里握着中国最庞大的零售网络，更因为安踏急需一张新牌来填补斐乐（FILA）增速放缓后的市场空隙。

　　安踏的算盘打得很精：它不需要从头孵化一个潮牌，而是直接引入一个已经在韩国经过残酷厮杀验证过的“平台型”选手。

　　Musinsa负责品牌调性和内容输出，安踏负责它最擅长的渠道铺设和供应链管理。

　　据了解，Musinsa天猫旗舰店的发货地在福建泉州，那里正是安踏的物流大本营，这意味着Musinsa的供应链神经已经接入了安踏的毛细血管，48小时发货的效率直接秒杀了过去那些动辄两周起步的跨境代购。

　　在正式进军中国之前，他们其实早就摸清了底牌，在首尔的Musinsa Standard门店里，长期以来有三分之一的顾客是中国人，去年上半年，中国游客贡献的业绩更是翻倍增长。

　　他们看准了中国年轻一代消费者的心理变化：大家已经厌倦了满大街Logo的奢侈品，也不再满足于千篇一律的优衣库，那种带有强设计感、价格又控制在300到500元区间的“小众”品牌，恰好切中了当前消费降级但审美升级的真空地带。

　　更有意思的是Musinsa的打法，它不仅仅是在卖衣服，而是在贩卖“人设”。

　　公司500多人的团队里，竟然养了100多个专职做内容的，这些人天天在YouTube和Instagram上教你怎么穿得像个首尔街头的弄潮儿。

　　这种内容能力是很多传统服装品牌所不具备的，看看现在的社交媒体，韩素希同款大衣、Seventeen成员的帽子，这些爆款单品在抖音和小红书上的传播效率惊人。

　　明星效应加上“不想撞衫”的心理，让Musinsa自带流量光环，这比砸几千万广告费都要管用。

　　因为，Musinsa引以为傲的“小众”属性，在规模化面前本身就是个悖论。

　　百店计划听起来雄心勃勃，但潮流圈有个不成文的死律：一旦小众变成了大众，它就不酷了。

　　当Musinsa Standard这种被称为“韩版优衣库”的基础款大量铺开时，它必须直面优衣库、ZARA、UR这些已经在本土深耕多年的巨头。

　　在供应链的极致效率和成本控制面前，安踏虽然强，但能不能帮Musinsa把成本压到能与优衣库肉搏的程度，还是个巨大的问号。

　　而且，韩国品牌在中国市场的“八字”一直不太合，这几年，从三星手机的败退到现代起亚的边缘化，再到伊蒂之屋、悦诗风吟的大规模关店，韩国品牌在华滤镜碎了一地。

　　前车之鉴并不遥远，曾经红极一时的Mardi Mercredi已经关停了中国线下门店，NERDY也因为代理纠纷闹得一地鸡毛。

　　这些品牌失败的根本原因，往往不是产品不行，而是跟不上中国市场的迭代速度。

　　中国市场的竞争烈度远超韩国本土，网红品牌的生命周期有时短得惊人，Musinsa想要打破这个魔咒，光靠安踏的渠道是远远不够的。

　　再者，下沉市场的考验才是真正的鬼门关，北上广深的年轻人或许愿意为“首尔设计”买单，但在二三线城市，消费者更看重性价比和品牌认知度。

　　Musinsa明确表示未来不局限于一线城市，但这恰恰是风险所在，在那些更广阔的市场里，如果没有强大的品牌心智支撑，300-500元的基础款很难打得过淘宝C店和拼多多上的白牌。

　　安踏虽然有万店基因，但那是建立在运动功能性产品的基础上的，潮流属性的产品能否在下沉市场跑通，安踏自己心里恐怕也没底。

　　整体来看，Musinsa这次联手安踏，确实是韩国时尚产业在中国市场打出的最强一张牌。

　　但中国市场早已不是十年前那个只要贴上“韩流”标签就能躺着赚钱的时代了，Musinsa不仅要面对同行的围剿，还要与年轻人善变的口味赛跑。

　　云南省体育局回应运动员实名举报：范某某被免职，相关部门已对范某某立案调查

　　1月10日，云南省体育局通报:近期，运动员王某实名举报云南省松茂体育训练基地主任范某某，经云南省体育局调查组核查，情况基本属实。云南省体育局党组研究决定，对范某某作出免职处理。相关部门已对范某某立案调查。云南省体育局将按照运动员管理相关政策规定，做好运动员王某保障工作。

　　2025年12月，中国皮划艇、龙舟运动员王莉实名举报云南省松茂体育训练基地负责人范某文，称其向她索要国家发放的15万元比赛奖金。2026年1月10日晚，云南省体育局发布情况通报称，举报情况基本属实，决定免去范某某职务。相关部门已对范某某立案调查。

　　据中央纪委国家监委驻全国供销总社纪检监察组、广东省纪委监委消息：中国再生资源开发集团有限公司党委书记、董事长、总经理邢宏伟涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委驻全国供销总社纪检监察组纪律审查和广东省清远市监委监察调查。

　　据“徐州发布”消息，沛县第十八届人大常委会第三十七次会议1月9日决定，接受索向东辞去沛县人民政府县长职务，任命刘一为沛县人民政府副县长、代理县长。刘一 资料图公开资料显示，刘一，男，汉族，1981年1月生，大学学历，硕士学位，党员。

　　【来源：江苏新闻】日前，浙江省律师协会官网公布了一则处分决定书。记者了解到，一女律师在会见期间私自将唇膏交给犯罪嫌疑人使用，并由其带入监舍，后被看守所工作人员发现。台州市司法局对该律师作出停止执业三个月行政处罚。

　　据央视新闻报道，乌克兰空军9日在社交媒体上说，俄罗斯当天动用包括一枚中程弹道导弹在内的36枚导弹和242架无人机袭击乌克兰关键基础设施。空袭遭到乌克兰空军、防空导弹部队、电子战部队和无人机系统的反击。

　　中国商务部6日发布公告，决定加强两用物项对日本出口管制，公告自公布之日起正式实施。日本经济界人士在接受总台记者采访时表示，管制物项涉及范围广泛，将对日本制造业造成不可避免的影响。

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　　正如此前《日本共同社》做的一份调查显示，有超过60%的民众认为高市早苗的涉台言论影响到日本经济，民众对高市内阁的支持率也下降了2.4个百分点。