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　　2025年Q3小游戏买量市场呈现大盘稳增、平台分化、品类迭代的显著特征，三大媒体平台小游戏直投买量日耗达1.44亿，较Q1增长约15.6%。其中纯IAA小游戏日耗约2400万，在三大平台分别为1480万、690万、230万，占整体买量日耗的16.6%。

　　品类竞争方面，Q3小游戏买量消耗格局出现明显变化。战争策略品类消耗占比持续下滑，传奇RPG占比逐步提升，模拟经营品类表现强势，8月起冲入消耗第一梯队。暑期档与国庆档前夕带动多元品类活跃，棋牌捕鱼、女性向及消除品类消耗占比均有显著提升。玩法层面，休闲、消除、益智稳居参投玩法前三，女性向玩法环比飙升约15%，塔防品类新玩法持续拓展，在投数环比提升超7%；题材上，现代、魔幻、仙侠位列前三，二次元题材在投数环比增长超10%，而三国、武侠、传奇等传统题材因同质化严重出现下滑。

　　投放数据呈现平台差异化特征。微小端Q3投放素材量约530万，环比下滑12.5%，其中IAP+混变素材下滑超13%，主要受头部产品挤压，中腰部厂商竞价成本高企影响；IAA素材虽环比下滑8%，但总量仍超100万。微小端月均投放素材超215万，7月为峰值，8月回落，9月回升。在投游戏数超1.7万，环比提升4.5%，IAA小游戏受银发经济和女性向产品带动，在投数新增900款，接近1.3万款，差异化细分赛道成为新风口。

　　抖小端表现强劲，Q3素材投放量超1300万，环比增长近50%，IAA素材贡献核心增量，投放量超830万，较Q2实现翻倍，IAP+混变素材环比提升近10%。抖小端Q3月均投放素材近600万，8月达峰值659万。在投游戏数超1.4万，环比提升22.5%，IAA在投数超1.1万，环比增长25%，轻度休闲仍是主流，中重度产品逐步发力。

　　头部产品方面，《寻道大千》以64万的累计投放素材量领跑Q3，《无尽冬日》《向僵尸开炮》紧随其后。9377新品《永远的蔚蓝星球》采用“先手游后端游”模式，上线即空降投放榜，传奇RPG品类仅有《龙迹之城》进入TOP10。整体来看，Q3小游戏市场在平台分化中持续扩容，品类迭代与差异化竞争成为行业发展核心逻辑。